凱盛家紡2014戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌升級勢在必行

隨著凱盛家紡2014年春夏新品發(fā)布會的很好落幕，關(guān)于企業(yè)明年的市場戰(zhàn)略重點也逐漸清晰明朗。近日，記者采訪了凱盛家紡市場中心總監(jiān)申鈞元先生，他表示，凱盛今年的市場重心在三大塊：國際家居館的推進(jìn)、產(chǎn)品策略、品牌升級。

首先，國際家居館是凱盛家紡明年乃至以后的重大推進(jìn)項目，如今常州湖塘、江蘇海門、重慶大型國際家居館已經(jīng)裝修完畢，湖南衡陽、河南鄭州、天津三地的家居館正在裝修中。大家居館戰(zhàn)略與國際巨頭、優(yōu)衣庫等品牌不謀而合，也是如今的市場趨勢，優(yōu)勢較為明顯，產(chǎn)品種類多能滿足消費者需求，規(guī)模大影響大，而且能更好地做好體驗文化，比如上海江寧旗艦店不僅為消費者提供現(xiàn)磨咖啡，還設(shè)置溫馨放映區(qū)，明年預(yù)計按時為消費者放映電影，傳播溫馨家居文化，從而在精神上與消費者共鳴，增加消費者對品牌黏度。

第二點，核心產(chǎn)品二絲（天絲、真絲）、二絨（羽絨、磨絨）的深度研發(fā)，以及新材料的應(yīng)用，如材質(zhì)混紡面料的開發(fā)，讓消費者以實惠的價格擁有高端睡眠體驗。

第三點，就是品牌升級。VI形象升級在2014年的3月份前完成，體現(xiàn)更加精致、時尚的凱盛品牌風(fēng)格。作為一個想長展的品牌，VI升級是必經(jīng)之路，凱盛歷經(jīng)三十年的發(fā)展，從優(yōu)先代終端形象，到如今第七代形象蓄勢待發(fā)，每一步前進(jìn)都經(jīng)過深思熟慮。除此外，理念的升級更重要，在堅持“以客戶的成長為根本”、“執(zhí)行、簡單、專注、博愛”等價值觀外，更將在新市場格局背景下，加強服務(wù)素質(zhì)。

在營銷方式上，要與時俱進(jìn)，除微博外，微信、手機APP等新興營銷平臺的充分利用。尤其是微信，是移動營銷的典范，未來市場不可忽略的營銷利器，如何內(nèi)容與合格的互動體驗方式來吸引和留住用戶，將是凱盛主攻方向。

凱盛也可能在明年會策劃一款類似于好聲音的選秀節(jié)目《夢想 凱盛音》，在全國范圍內(nèi)形成廣泛的影響，傳遞凱盛品牌的聲音——“一個夢想，一種生活”。