營銷策略升級 兔仔嘜童裝彰顯品牌“軟力量”

　　營銷策略，無外乎就是立足于“4P”理論基礎(chǔ)的為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。眾所周知，“4P”包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略?？v使現(xiàn)代商業(yè)已將該理論細化至多P組合形式，但是萬變不離其宗，始終難以逃離以“4P”為核心的營銷策略系統(tǒng)。

　　2013年，兔仔嘜國際營銷策略優(yōu)化升級，以“4P”為突破點，逐個擊破，彰顯童裝品牌“軟力量”。

　　關(guān)于產(chǎn)品策略，實際就是需要認清自身，對產(chǎn)品的定位要準確。一直以黑白童裝為主打的兔仔嘜童裝，近年開發(fā)歐化彩裝系列，并不是產(chǎn)品個性的丟棄，而是為適應(yīng)市場，推出多樣化的產(chǎn)品以滿足消費者多元化的需求。堅持黑白色調(diào)為主線，輔之以歐化彩裝，這實際只是兔仔嘜產(chǎn)品升級換代的表現(xiàn)。

　　另外，兔仔嘜國際鎖定0-16歲左右的少年兒童為服務(wù)群體，按年齡確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。而在產(chǎn)品功能性方面，兔仔嘜童裝適合生活休閑、時尚都市及時尚派對，在帶來了世界時尚個性的同時，為所有生活在世界各大都市的獨立、?自由、追求時尚和品質(zhì)的現(xiàn)代少兒而創(chuàng)作。

　　所謂“品牌鑄造實力，品質(zhì)實現(xiàn)價值”。多年來，兔仔嘜國際始終以其高品質(zhì)的童裝，傲立行業(yè)之林。兔仔嘜童裝時尚個性，萃取國際新鮮時尚元素，將個性、潮流融入每一件作品中。這樣追求精致的態(tài)度，正好與思想開放，視野開闊，擁有較強的經(jīng)濟實力與超前的審美觀點，能準確掌控時尚，并大膽地嘗試與創(chuàng)立的年輕父母的需求不謀而合！由此，兔仔嘜國際深入市場，綜合考慮消費群體與產(chǎn)品定位因素，科學定位價格為中高端是尤為恰如其分的。

　　而在渠道方面，商界崇尚的“終端制勝，渠道為王”早已在兔仔嘜國際管理層的營銷思維里烙下了深深的印記。兔仔嘜國際重視渠道，多年的經(jīng)驗管理經(jīng)驗與對童裝行業(yè)的了解研究，終走出了符合自身發(fā)展的渠道模式——直營、合作、聯(lián)營、特許加盟四大渠道模式聯(lián)合運營。

　　后不得不提的是，兔仔嘜國際2013新一輪的促銷戰(zhàn)略。在企業(yè)品牌力集中爆發(fā)的這一年里，兔仔嘜國際將把握每一個營銷節(jié)點，除了運用折扣優(yōu)惠回饋客戶等傳統(tǒng)促銷方式之外，還會推出別出心裁的品牌形象禮品、使用品牌表現(xiàn)力強的氛圍裝飾物料來吸引消費者的關(guān)注，以便讓更多的消費者認識兔仔嘜、了解兔仔嘜，終導向現(xiàn)實的購買行為。