90、95后成孕育主力，新驕陽全新戰(zhàn)略布局，為“后浪時代”的產(chǎn)康市場注入新的動力

自2016年我國全面實(shí)行二孩政策以來，我國迎來生育小高峰，2017年我國新生人口數(shù)為1723萬人，而之后逐漸回落，2018年出生人口數(shù)為1523萬人。雖然出生率在下降，但我國出生人口基數(shù)大，產(chǎn)康市場依舊可觀。

資料來源：國家統(tǒng)計局

據(jù)2018年《中國家庭孕育方式白皮書》報告顯示，90后、95后的“后浪一代”接棒生育主力軍，正式取代了80后在生育方面的主導(dǎo)地位，為產(chǎn)康市場帶來新生消費(fèi)力量，和多元化、差異化的新需求。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

90后、95后，紛紛步入而立之年，“后浪時代”的產(chǎn)康市場又是怎樣的？有哪些新變化與新趨勢？怎么才能抓住后浪時代的新機(jī)遇、新潮流，玩轉(zhuǎn)產(chǎn)康市場？

孕產(chǎn)消費(fèi)升級的時代已來，注重顏控、形象的90后、95后年輕媽媽，她們追求個性，更樂于享受品質(zhì)，她們的消費(fèi)行為與生活方式也正重新定義著這個時代的潮流風(fēng)向。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》顯示，75%的新生代媽媽認(rèn)為即便當(dāng)了媽媽，女人還是要有獨(dú)立的空間和自我的追求，而相較于老公和孩子，超50%的寶媽更關(guān)注自己。

數(shù)據(jù)來源：CBNData

數(shù)據(jù)還顯示，隨著90、95后新生代產(chǎn)后媽媽的認(rèn)知度不斷提升，對孕產(chǎn)護(hù)理的需求開始增多，注重孕期及產(chǎn)后期間的自我呵護(hù)，越來越多的年輕媽媽愿意做產(chǎn)后恢復(fù)。隨著觀念的普及和行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)后恢復(fù)需求會越來越大，甚至成為剛需項(xiàng)目。

數(shù)據(jù)來源：CBNData

除了消費(fèi)需求改變，“后浪們”的消費(fèi)觀念也在逐漸變化。90后、95后是一群個性鮮明的人，她們?nèi)菀妆恍迈r有趣的事物激發(fā)興趣，對于她們喜歡的領(lǐng)域，她們也愿意投入時間和精力，并為興趣買單。

而在健康消費(fèi)上，95后媽媽相比于過去的媽媽，她們更注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)是否好的，無論是在備孕、孕期還是產(chǎn)后育兒期，為專業(yè)且有品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長，從婚后備孕、懷孕生產(chǎn)到產(chǎn)后消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)，“后浪”們的支付能力及意愿都在不斷增強(qiáng)。

此外，“后浪們”對于心理健康也更加注重。在2019《新媽媽情緒藍(lán)皮書》的報告中顯示，60%-80%的女性在孕期及產(chǎn)后會有不同程度的抑郁情緒，有接近20%會發(fā)展為抑郁癥。

這些抑郁情緒多來源于職場的激烈競爭、育兒成本和生活壓力的增大，新一代寶媽的心理健康、情緒管理成為新的健康需求。

孕產(chǎn)需求及消費(fèi)觀念的升級改變，將產(chǎn)康市場帶入一個全新的快速發(fā)展軌道。

作為產(chǎn)后恢復(fù)的先行者，新驕陽在產(chǎn)康行業(yè)深耕12年，旗下產(chǎn)后恢復(fù)品牌“驕陽蘭多”更是在行業(yè)內(nèi)以專業(yè)著稱，始終以終端需求為導(dǎo)向，在產(chǎn)品、服務(wù)、儀器、項(xiàng)目上不斷更新迭代，追求更好的產(chǎn)康體驗(yàn)！

新驕陽在2020年布局孕產(chǎn)精神及心理健康領(lǐng)域，成為行業(yè)內(nèi)較早將“腦科學(xué)”與母嬰健康相結(jié)合的產(chǎn)康機(jī)構(gòu)，重新定義“產(chǎn)后康復(fù)”，打造由內(nèi)而外的身心康復(fù)。

2021年再度升級發(fā)力，根據(jù)新生代的全新消費(fèi)場景及需求，在傳統(tǒng)產(chǎn)康基礎(chǔ)上，將之前以產(chǎn)后媽媽群體為主，服務(wù)維度拉伸至孕前（備孕）、孕中（孕產(chǎn)精神及心理）、產(chǎn)后（健康管理）、更年期，甚至老年期，全程跟蹤服務(wù)女性孕育過程。

其中，備孕項(xiàng)目將成為新驕陽2021年重點(diǎn)打造項(xiàng)目，這并非空穴來風(fēng)。

國家一直提倡醫(yī)院或者社區(qū)要給孕婦提供孕期健康教育，“實(shí)施母嬰安全計劃，倡導(dǎo)優(yōu)生優(yōu)育。而近年來，受環(huán)境污染、晚婚晚育、工作與生活平衡不良以及其他不健康生活方式因素影響，難孕難育、不孕不育等群體不斷攀升，健康孕育下一代成為每個家庭的頭等大事。

鑒于此，新驕陽與孕產(chǎn)流量平臺，以及各省市醫(yī)院的醫(yī)學(xué)行家達(dá)成并建立備孕項(xiàng)目的合作，以科學(xué)備孕、私人訂制的身體調(diào)養(yǎng)服務(wù)，幫助更多不孕女性實(shí)現(xiàn)生育夢，也為備孕女性提供了新的途徑。

新驕陽正在以全新的戰(zhàn)略布局，打動新生代“后浪”孕產(chǎn)女性，滿足不同生理階段的女性健康需求。產(chǎn)后康復(fù)作為線下實(shí)體服務(wù)，比拼的是專業(yè)、品質(zhì)、實(shí)力，2021年，驕陽蘭多也將全力以赴，實(shí)現(xiàn)品牌更多新增長。