致敬·傳承 一個(gè)國(guó)潮文化酒店品牌的誕生

初次見(jiàn)到故宮的精美文創(chuàng)，就被驚艷了。

故宮我們很熟悉，那些飾品、鏡子、書(shū)簽、口紅我們很熟悉。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品

但每每各種元素經(jīng)過(guò)巧妙碰撞，就能展現(xiàn)攝人心脾的美，并且這種美，讓人們很有共鳴。不管是70后、80后還是00后，越來(lái)越多的人愿意為“國(guó)潮”買(mǎi)單，只要它能彰顯自己的品味，滿足炫耀的心理。

科爾尼此前發(fā)布的報(bào)告顯示，71%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)國(guó)產(chǎn)主要品牌的信任度正在逐漸提升，相比海外品牌年輕人對(duì)本土品牌的認(rèn)可度更高。國(guó)潮風(fēng)起，此時(shí)將品牌與國(guó)潮相結(jié)合，正是順勢(shì)而為。

作為一個(gè)國(guó)潮酒店品牌創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，自【品家酒店】品牌構(gòu)建以來(lái)，我們一直在思考，我們要如何將“國(guó)潮”+酒店做出“1+1＞2”的結(jié)果？

品家酒店外立面

“國(guó)潮風(fēng)”酒店是不是跟風(fēng)？

國(guó)潮風(fēng)頭正勁，選擇國(guó)潮作為品家酒店的主要標(biāo)簽，是追隨政策支持，也是跟隨大眾消費(fèi)心理和審美潮流。所以在某種程度上可以稱(chēng)之為“跟風(fēng)”，但“國(guó)潮風(fēng)”不是盲目的跟。

在決定將品家酒店做成“國(guó)潮風(fēng)”的時(shí)候，我們經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研和用戶(hù)調(diào)研，去了解“國(guó)潮風(fēng)”在消費(fèi)者心中的感知，尋找更多的情感共鳴，探索更多的需求。在國(guó)潮影響的消費(fèi)中，35歲以下年輕用戶(hù)交易額占比近54%，35歲以上用戶(hù)交易額占比近46%，95后貢獻(xiàn)的交易額增速較高。90后、95后乃至00后，他們見(jiàn)證了大國(guó)崛起的過(guò)程，民族自豪感強(qiáng)。

在地域方面，新一線城市國(guó)潮單品消費(fèi)同比增長(zhǎng)了3.1倍，下沉市場(chǎng)消費(fèi)交易額同比增長(zhǎng)了2.9倍，未來(lái)國(guó)貨的機(jī)會(huì)將呈現(xiàn)在細(xì)分市場(chǎng)里，國(guó)潮產(chǎn)品的新增量將向低線及下沉市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

基于龐大的研究數(shù)據(jù)和客觀材料，中青年是我們的主力消費(fèi)力量，但是也需要借此來(lái)提升更高年齡段人群的民族自豪感和榮譽(yù)感。再結(jié)合我們心中的藍(lán)圖，品家酒店的每一個(gè)線條被一步步描繪出來(lái)。

品家酒店休閑區(qū)

品家酒店將“國(guó)”與“潮”、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，是以色彩為主題的國(guó)潮風(fēng)酒店。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，五是一個(gè)神奇的數(shù)字：五行，五音，五臟，五官，五谷等等。品家酒店就選取了五種傳統(tǒng)顏色：胭脂、黛、水、竹青、秋香，作為五種房間主題。同時(shí)，五種顏色都對(duì)應(yīng)了“新五行”的概念：堅(jiān)持、快樂(lè)、灑脫、熱情、沉淀。用不同的顏色，講述不同的故事，利用聲、光、嗅、味、觸五感，全面沖擊人們的情感，打破人們對(duì)于“國(guó)潮”的固化感知，將古典美學(xué)融于現(xiàn)代設(shè)施，提升人們對(duì)于品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

品家酒店五色系統(tǒng)

品家酒店不斷在設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)的、經(jīng)典的變成年輕的、時(shí)尚的。保留東方美學(xué)帶給人們內(nèi)心的沉靜，也加入現(xiàn)代科技給予人們的便利。

不討好，品家酒店無(wú)法滿足所有人的需求。但有一群人，與我們情懷一致、興趣相投，我們希望為這一群人造夢(mèng)，與這一群人一起，傳承經(jīng)典。

“國(guó)潮風(fēng)”酒店是不是徒有其表？

除了“五色”為主題，以及古典設(shè)計(jì)元素點(diǎn)睛以外，其實(shí)每一處“國(guó)潮”的展現(xiàn)，都是在講故事。

例如，胭脂房里，除了這抹胭脂紅色，其中的毛筆字樣配合著鳳冠霞帔的紋樣元素，也仿佛講述了一個(gè)古代美好的愛(ài)情故事，記錄了一個(gè)千年之前的幸福時(shí)刻。顧客身處其中，會(huì)非常有交互感，好像自己見(jiàn)證了這段美好，也仿佛自己就是那個(gè)幸福的主角。

品家酒店胭脂房

公區(qū)的設(shè)計(jì)，在我們的市場(chǎng)調(diào)研中，也有用戶(hù)反映到：“非常喜歡選取的大氣磅礴的設(shè)計(jì)元素，與整個(gè)酒店調(diào)性特別吻合，仿佛合力打造了一個(gè)古代宮殿給我們，從看到外立面到步入其中、穿梭走廊，仿佛自己就完成了一場(chǎng)穿越某個(gè)朝代的宮中之旅”。

品家酒店走廊

如同結(jié)識(shí)一個(gè)人，品家酒店也想成為顧客的朋友。“國(guó)潮風(fēng)”的外表，經(jīng)過(guò)了我們的近百次修改打磨，為的是一眼吸引客戶(hù)。但品家酒店的內(nèi)核，更是利用外觀、功能、擺放、時(shí)間、空間，傳遞著可以共鳴的那一部分思想?！笆加陬佒?，陷于才華，終于人品”，就是我們的目標(biāo)。

“國(guó)潮風(fēng)”酒店是設(shè)計(jì)拯救了一切么？

除了足以讓你忍不住炫耀的外觀，這里還有很多你想不到的驚喜。健身房、洗衣房、早餐、商務(wù)區(qū)，一切區(qū)域，我們都更注重它的內(nèi)涵。也許是你進(jìn)房間后的一杯晚安奶，也許是早餐時(shí)出乎你意料的一份精美點(diǎn)心，也許是你入住時(shí)的獨(dú)特紀(jì)念品，也許是你在酒店內(nèi)任何一處獲得的內(nèi)心平和?！皣?guó)潮風(fēng)”興起的秘訣從來(lái)不只是好看的外觀，更是美好外表下，一顆層層包裹的、驚喜重重的心。

品家酒店歡迎您

做起來(lái)容易，堅(jiān)持下去很難

品家酒店的國(guó)潮風(fēng)標(biāo)簽，在酒店行業(yè)中的確還不多，我們瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，期望占據(jù)更多市場(chǎng)。但這特別推陳出新嗎？客觀來(lái)講應(yīng)該也并沒(méi)有。前路還長(zhǎng)，我們必須靠堅(jiān)持才能走得更穩(wěn)。道理說(shuō)起來(lái)很容易，能做下去，堅(jiān)持做下去，讓整個(gè)酒店團(tuán)隊(duì)都能做下去，讓每一個(gè)對(duì)客的員工都成為品牌的，就變得不容易?？赡茏鰧?duì)一件事很容易，但每多做對(duì)一件事，就是為一個(gè)新品牌的樹(shù)立多加了一分，就是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了一分的距離。

從0到1，任重道遠(yuǎn)；積跬步，才能至千里。我們期待和我們的客戶(hù)一起，致敬國(guó)風(fēng)經(jīng)典、傳承民族文化，讓品家酒店這樣一個(gè)國(guó)潮風(fēng)酒店品牌喚起更多人的民族共鳴，民族的，就是世界的。