鷺巖茗茶提升品牌影響力的重要策略

　　隨著愛(ài)喝茶的人的增多，茶葉市場(chǎng)上的茶葉店也不禁增加了很多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。2012年來(lái)，作為鐵觀音陣營(yíng)中的百年茶企鷺巖茶業(yè)有限公司，著手重金打造鷺巖品牌國(guó)際化升級(jí)，把鷺巖茶葉的品牌核心提升到了一個(gè)全新的高度。在一輪又一輪的茶行業(yè)“洗牌”中，鷺巖茗茶激流勇進(jìn)，不僅成功“晉級(jí)”，更是成為了茶行業(yè)“領(lǐng)軍”翹楚。因此，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，為了鷺巖茗茶在嚴(yán)峻的市場(chǎng)上輕松獲得，那么創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，正確的掌握了這個(gè)項(xiàng)目獲得市場(chǎng)的品牌策略就是很重要的。接下來(lái)，我們就針對(duì)于鷺巖茗茶搶占市場(chǎng)的品牌影響力提升的策略作出了分析。

　　1.品牌化決策主要是指茶葉企業(yè)決定是否給茶葉產(chǎn)品起名字、設(shè)計(jì)標(biāo)志的活動(dòng)。在品牌化迅猛發(fā)展的今天，茶葉的品牌化作用不斷突出，對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，使用茶葉品牌，有助于企業(yè)的訂單處理和對(duì)茶葉產(chǎn)品的跟蹤；保護(hù)茶葉產(chǎn)品的某些獨(dú)特特征被競(jìng)爭(zhēng)者模仿；為吸引忠誠(chéng)顧客提供了機(jī)會(huì)；有助于細(xì)分茶葉市場(chǎng)；有助于樹立合格的產(chǎn)品和企業(yè)形象；有助于提高消費(fèi)者的購(gòu)買率。
　　
　　2.品牌使用者決策對(duì)于品牌的使用，企業(yè)可以在使用本企業(yè)（制造商）的品牌，使用中間經(jīng)銷商的品牌，或兩種品牌同時(shí)兼用3種情況下進(jìn)行選擇。一般情況下，茶葉生產(chǎn)企業(yè)以使用自身產(chǎn)品品牌為主，而茶葉中間經(jīng)銷商則可以既使用茶葉生產(chǎn)商的強(qiáng)勢(shì)品牌，也可以使用自身品牌。
　　
　　3.品牌名稱決策。茶葉品牌的名稱，除了以上的要求外，還應(yīng)該富含文化底蘊(yùn)，尤其是茶文化悠久的歷史和豐厚的內(nèi)涵，需要體現(xiàn)在茶葉品牌名稱中。而且賦予茶葉品牌名稱以豐富的文化內(nèi)涵，也可以向消費(fèi)者傳遞茶葉企業(yè)的理念和追求，表示企業(yè)的內(nèi)容和特色，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象，引發(fā)其豐富的聯(lián)想，并引起其文化的認(rèn)同和情感上的共鳴，進(jìn)而提高其消費(fèi)的忠誠(chéng)度。
　　
　　近日了解到，在鷺巖茗茶的一系列推廣品牌的“大動(dòng)作”上，為了提升品牌影響力，讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)鷺巖茗茶，感知一個(gè)老茶葉品牌的百年魅力！鷺巖茗茶再次重拳出擊名氣媒體，強(qiáng)勢(shì)登陸央視7套！據(jù)悉，鷺巖茗茶形象廣告于2012年10月22日-2013年1月6日在央視7套黃金時(shí)間9：07傾情播出。
　　
　　由此可見(jiàn)，對(duì)于鷺巖茗茶的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，為了這個(gè)項(xiàng)目在市場(chǎng)上獲得商機(jī)，搶占市場(chǎng)，那么創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，掌握了正確的品牌提升策略就是很重要的。