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兒童主題業(yè)態(tài) 成為商業(yè)地產(chǎn)金字招牌

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2017-04-13 16:53:45　來(lái)源: 神州加盟網(wǎng)　有969人參與

小蝌蚪恒溫主題水上樂園

經(jīng)營(yíng)范圍：游樂設(shè)備研發(fā)，生產(chǎn)，銷售
門店數(shù)量：60家
單店投資額：50~100萬(wàn)

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　一. 大商場(chǎng)猛打“親子”牌

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年購(gòu)物中心的數(shù)量將達(dá)到4000家，同質(zhì)化問(wèn)題成為它們不得不面對(duì)的困局，大家都在想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。在餐飲業(yè)態(tài)面積被加大到30%—40%的比重，消費(fèi)者除了去商場(chǎng)“逛吃逛吃”外，還能干什么？不少商家把兒童業(yè)態(tài)視為挽救購(gòu)物中心的一根“救命稻草”。尤其在《爸爸去哪兒》熱播后，親子市場(chǎng)逐漸成為了各領(lǐng)域的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　二. 兒童業(yè)態(tài)成商場(chǎng)“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”

　　不得不說(shuō)，傳統(tǒng)的家庭休閑聚會(huì)場(chǎng)所主要是露天公園，但購(gòu)物中心以其一站式的兒童消費(fèi)滿足、風(fēng)雨無(wú)阻的體驗(yàn)環(huán)境以及越來(lái)越有吸引兒童興趣的體驗(yàn)業(yè) 態(tài)，正在逐漸改變家庭周末節(jié)假日的去處?！斑@種潛移默化的習(xí)慣改變，將不定性人流變成了固定人流，所以把兒童業(yè)態(tài)稱之為購(gòu)物中心的‘客流發(fā)動(dòng)機(jī)’一點(diǎn)也不為過(guò)?！蹦澄粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

　　三. “娃娃消費(fèi)”帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)消費(fèi)

　　兒童業(yè)態(tài)除了能把客流引進(jìn)商場(chǎng)，在商家看來(lái)，還有個(gè)很重要的原因，便是能增強(qiáng)客戶的黏性，拉長(zhǎng)客戶在商場(chǎng)的停留時(shí)間，刺激顧客的潛在消費(fèi)?！拔?們公司的定位是家庭式消費(fèi)，一個(gè)孩子少則兩個(gè)家長(zhǎng)，多則四個(gè)家長(zhǎng)陪同。同時(shí)，孩子呆在樂園的時(shí)間基本在兩個(gè)三個(gè)小時(shí)，這三個(gè)小時(shí)全家人都會(huì)在這里消費(fèi)。我們以配套模式進(jìn)入商場(chǎng)，來(lái)配比商場(chǎng)的餐飲零售等業(yè)態(tài)，正是大商場(chǎng)非常看重的一點(diǎn)?！薄熬和榆姟焙贾輩^(qū)域運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳發(fā)強(qiáng)認(rèn)為。據(jù)融道的調(diào)查顯示，2007年全國(guó)一二三線城市0-14歲兒童支出占家庭支出的比例在23%左右;到2013年，這一比例上升到33%。

　　四. 兒童業(yè)態(tài)成商業(yè)綜合體標(biāo)配

　　以前，無(wú)論商場(chǎng)還是商業(yè)綜合體，先考慮的是“女人經(jīng)濟(jì)”，而現(xiàn)在大家都將目光轉(zhuǎn)向了“兒童經(jīng)濟(jì)”。兒童品牌優(yōu)選綜合體入駐，商業(yè)綜合體也為這類品牌提供了更多的優(yōu)惠。

　　商業(yè)綜合體與兒童品牌的“戀情”逐步升溫，這在各大商圈體現(xiàn)得充分。昨日，記者對(duì)渝中區(qū)、江北、南坪、楊家坪等商圈的10個(gè)商業(yè)綜合體進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的綜合體內(nèi)都引入了兒童業(yè)態(tài)，涵蓋兒童零售、兒童娛樂、兒童餐飲、主題公園和兒童服務(wù)等類別。其中，僅南坪商圈內(nèi)的星光時(shí)代廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、上海城、盛匯廣場(chǎng)就吸引了、安琪爾、CC主題概念館、溜溜猴等14個(gè)全國(guó)知名的兒童游樂和消費(fèi)品牌。

　　五. 兒童經(jīng)濟(jì)的“一拖N”效應(yīng)

　　“從不少購(gòu)物中心的實(shí)際運(yùn)營(yíng)來(lái)看，以兒童為主題的商業(yè)業(yè)態(tài)，停留的時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)?！敝貞c零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李云揚(yáng)分析稱，這樣一來(lái)，消費(fèi)者一旦進(jìn)入到購(gòu)物中心的環(huán)境中，商家以兒童為圓點(diǎn)，由此展開的消費(fèi)半徑則有可能會(huì)不斷延展，由此覆蓋到相關(guān)的服裝、玩具、餐飲、超市、美容美發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

　　“兒童經(jīng)濟(jì)具有不錯(cuò)的‘黏合力’。和時(shí)尚品牌不同，兒童經(jīng)濟(jì)不僅不會(huì)消耗人流和消費(fèi)能力，而且為賣場(chǎng)帶來(lái)更多的消費(fèi)力?！蓖h(yuǎn)攝影集團(tuán)董事長(zhǎng)徐忠告訴記者，這也是各大商業(yè)綜合體歡迎兒童品牌入駐的重要原因。

　　“隨著生活水平的提高，‘小鬼當(dāng)家’的消費(fèi)模式也越來(lái)越普遍?！鄙虾Ｒ拙臃康禺a(chǎn)研究院研究員嚴(yán)躍進(jìn)告訴記者，兒童消費(fèi)既有“一拖N”的效應(yīng)又具有“體驗(yàn)式”特性，因此往往可以給賣場(chǎng)帶來(lái)“全家消費(fèi)”的作用。