加強(qiáng)品牌意識(shí)--服裝業(yè)發(fā)展的反思

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2012-09-29 09:51:52　來源: 神州加盟網(wǎng)　有682人參與

服裝

經(jīng)營范圍：服裝
門店數(shù)量：787家
單店投資額：10~20萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　我國服裝產(chǎn)品大多為中低價(jià)格，缺乏品牌含金量，附加值較低。綜觀當(dāng)前服裝業(yè)，其境況不容樂觀。由于20世紀(jì)末服裝加工業(yè)興起，服裝企業(yè)一律數(shù)量雖然多，但規(guī)模都：相對(duì)偏小，紡織服裝行業(yè)存在著低水平重復(fù)建設(shè)的問題。隨著價(jià)格大戰(zhàn)的升級(jí)，許多加工廠事實(shí)上已經(jīng)沒有什么收銀空間，盲目地?cái)U(kuò)張更是導(dǎo)致加工質(zhì)量的下降。從表面上看，服裝企業(yè)依然感覺繁榮，然而，實(shí)際上服裝行業(yè)已是危機(jī)重重，內(nèi)在隱患不容小覷。一方面，品牌服裝企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)展，導(dǎo)致服裝企業(yè)推崇量大價(jià)低和質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的出口策略，品種單一，檔次較低；另一方面，部分企業(yè)不能及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)消費(fèi)形勢進(jìn)行研究判斷，卣目增資擴(kuò)產(chǎn)，加劇了服裝行業(yè)內(nèi)部的價(jià)格競爭，企業(yè)的收銀空間進(jìn)一步縮減甚至虧損，并且此種情況又加劇了其應(yīng)對(duì)市場變化的無能為力。
　　
　　加入世貿(mào)組織以后，服裝業(yè)開始向正規(guī)化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營模式也從粗獷型、加工型向推廣和培養(yǎng)品牌型的方向發(fā)展。因此，我國服裝業(yè)如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的設(shè)計(jì)、加工、服務(wù)，并與世界對(duì)接，實(shí)現(xiàn)我國時(shí)裝產(chǎn)品的國際化，已成為我國服裝業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。
　　
　　品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表。隨著加入wto組織與全球經(jīng)濟(jì)一體化，特別是國際紡織品后配額時(shí)代的來臨，以及國內(nèi)紡織服裝加工產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的漸次展開，服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)少有的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，隨著國際貿(mào)易一體化帶來的新競爭態(tài)勢，區(qū)域服裝也正面臨著更為多元化的考驗(yàn)。綜觀有名服裝城市的服裝產(chǎn)業(yè)，他們的發(fā)展都具有一定的集群優(yōu)勢。如巴黎的服裝集群是世界較好服裝設(shè)計(jì)大師實(shí)現(xiàn)其高等時(shí)裝收銀很大化的地方，而意大利米蘭是高等成衣集群地，美國紐約則是大眾化成衣集群地，這些具有不同層次和風(fēng)格的時(shí)尚之都集中了世界服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的高端價(jià)值鏈。在追求時(shí)尚文化和品位消費(fèi)觀念占主導(dǎo)地位的今天，優(yōu)勢品牌逐漸成為市場的亮點(diǎn)，一些具有優(yōu)勢的服裝企業(yè)經(jīng)過近些年的發(fā)展，日益成熟和壯大，逐漸成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，也成為服裝市場的閃光點(diǎn)，如女裝市場外資品牌比重明顯上升，國際品牌占據(jù)中高端市場。一般地說，服裝的市場占有率一定程度上取決于目標(biāo)顧客群對(duì)該品牌的認(rèn)知度和忠誠度，品牌知名度越高，其購買的消費(fèi)群范圍越廣。目前，我國服裝業(yè)品牌意識(shí)普遍不強(qiáng)，企業(yè)對(duì)品牌的理解還存在一定的局限性，一些服裝加盟連鎖企業(yè)只關(guān)注短期利益，對(duì)品牌缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃，市場上缺乏全國性的知名品牌。在市場競爭日益激烈的今天，品牌的成長與市場的關(guān)系越來越密切，成功地打造服裝品牌、品牌是贏得目標(biāo)消費(fèi)者信任的主要手段．
　　
　　總之，在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代；來臨的今天，我國服裝業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)。我國服裝業(yè)必須樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，創(chuàng)造自己拳頭產(chǎn)品，打造自己的知名品牌，才能確保在國際化的市場競爭中立于不敗之地。