渠道優(yōu)勢(shì)，精典妝家讓藥妝品牌大放異彩

　　在過(guò)去的十多年中，薇姿、雅漾、理膚泉、修麗可等藥妝品牌風(fēng)靡，在本土市場(chǎng)迅速躥紅，據(jù)化妝品網(wǎng)發(fā)布的較新數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2012年，市場(chǎng)“藥妝”銷(xiāo)售額年增長(zhǎng)率達(dá)10%到20%。其中，2010年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額1200億元，“藥妝”份額由20%提高到40%，總額達(dá)480億元，分析指出，從現(xiàn)在開(kāi)始到下一個(gè)十年，每年藥妝市場(chǎng)都將保持30%的增速。

　　此外，醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)近日透露，從2006年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)藥妝品牌進(jìn)入高速發(fā)展期，同仁堂、云南藥、等近300家知名企業(yè)也紛紛開(kāi)始涉足“藥妝”品牌，并將其作為關(guān)鍵業(yè)務(wù)。縱觀近幾年的發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)藥妝在營(yíng)銷(xiāo)手段、品牌推廣上，她的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有像化妝品一樣白熱化。隨著人們消費(fèi)水平的日益提高以及環(huán)境的急劇惡化，使得越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重對(duì)自身皮膚的保養(yǎng)。此外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)外資品牌薇姿、雅漾、理膚泉占據(jù)藥妝市場(chǎng)一半以上份額的時(shí)候，本土藥妝品牌也沒(méi)有甘于沉淪，歷經(jīng)數(shù)十年的勵(lì)精圖治，亦是在外資品牌的巨壓下得以“健康成長(zhǎng)”

　　盡管在藥妝市場(chǎng)，外資品牌占據(jù)著一律的優(yōu)勢(shì)，但是本土品牌也沒(méi)有輕言放棄，面對(duì)如潮水般涌進(jìn)市場(chǎng)的外資藥妝品牌，精典妝家(http://m.eshishangtech.com/jdzj/vip.htm)運(yùn)籌帷幄，整合知名品牌終端優(yōu)勢(shì)，利用自身的渠道資源，力求在這個(gè)龐大的市場(chǎng)上分的更多蛋糕，讓藥妝品牌大放異彩。精典妝家在長(zhǎng)期的調(diào)查實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，隨著綠色、健康、護(hù)膚方式的普及，消費(fèi)者進(jìn)而將消費(fèi)的目光轉(zhuǎn)向草本、藥妝品牌，更促進(jìn)其在市場(chǎng)上的迅捷發(fā)展。然而，當(dāng)藥妝品牌在市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)候，也使得國(guó)內(nèi)許多的消費(fèi)者在認(rèn)識(shí)上陷入誤區(qū)，簡(jiǎn)單認(rèn)為藥妝即是藥，就是藥企生產(chǎn)，并且必須在藥店進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　藥妝，原本是結(jié)合化妝品及藥品二字組合而成，指可以清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變皮膚的外觀，亦可以深入皮膚深層，調(diào)整黑色素生成，甚至刺激皮毛組織的增生，達(dá)到美容、去斑。藥妝產(chǎn)品早于19世紀(jì)80年代出現(xiàn)在歐美，一般只在藥房渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，無(wú)論是產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝和使用方法，都跟普通化妝品有著嚴(yán)格的區(qū)別。

　　因而，藥妝相較于普通化妝品，如何讓更多消費(fèi)者對(duì)這一概念有正確的認(rèn)識(shí)，精典妝家絞盡腦汁、深思熟慮。作為多品牌的綜合賣(mài)場(chǎng)，精典妝家在渠道建設(shè)方面有著俱佳的優(yōu)勢(shì)資源，首先，在藥妝品牌的選擇上，精典妝家挑選為消費(fèi)者所熟知的品牌；其次，在銷(xiāo)售方式上，先傳授品牌的內(nèi)涵，繼而從事產(chǎn)品銷(xiāo)售；后，在宣傳推廣上，隨著精典妝家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷完整和對(duì)外招商加盟力度的增強(qiáng)，無(wú)疑能夠?yàn)樗帄y品牌在區(qū)的發(fā)展提供強(qiáng)大的渠道力量，讓藥妝品牌在區(qū)大放異彩。目前，精典妝家店內(nèi)主打的藥妝品牌包括薇姿、雅漾、理膚泉、白雪映象等等，同時(shí)還有更多的藥妝品牌仍在洽談之中，相信在未來(lái)藥妝品牌會(huì)在精典妝家門(mén)店得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。