東風(fēng)靈--中國人參品牌

導(dǎo)讀：同一緯度上，、韓國、朝鮮三地出產(chǎn)的人參質(zhì)量基本一致，即三地人參所含的成份基本相同，的人參在某些成份的含量上甚至超越了其他兩地的人參。

然而諷刺的現(xiàn)實(shí)是，國內(nèi)韓國高麗參的售價(jià)是人參價(jià)格的20倍以上！這個(gè)事實(shí)讓黃岳招董事長感覺到做品牌的重要性。

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品牌篇??

“東風(fēng)靈”的由來

?1999年1月15日，由黃岳招董事長創(chuàng)辦了廣州市東風(fēng)靈實(shí)業(yè)有限公司，打造參茸口碑佳品牌的路程正式開始了。

?黃岳招董事長把自己的人參品牌取名為——東風(fēng)靈。優(yōu)先個(gè)“東”字，既取于地處世界東方，體現(xiàn)黃岳招董事長報(bào)國之心；同時(shí)“東”為“東西南北”四方之首，蘊(yùn)含“優(yōu)先”的意味。“風(fēng)”字寓意如風(fēng)般揮灑的熱情，又有“世界各地，無所不在”的期望。第三個(gè)“靈”字，既是取人參為“靈丹妙藥”之含意，又是源于當(dāng)年適逢正處于加入世貿(mào)組織的后審批階段的契機(jī)。??

設(shè)計(jì)靈感

“東風(fēng)靈”天鑒系列產(chǎn)品包裝以世博會館為設(shè)計(jì)藍(lán)圖，紅與古建筑造型相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念；既有傳統(tǒng)中華特色，又加入黃岳招董事長為重視的現(xiàn)代感。

現(xiàn)代感，是一個(gè)重要元素。傳承是基礎(chǔ)，但必須要符合當(dāng)代潮流，這也切合“東風(fēng)靈”目標(biāo)客戶群體的定位——新、新名流、新精英。這些社會新富往往走在潮流的，過于傳統(tǒng)、古典的風(fēng)格與他們的生活態(tài)度并不相符。??

品質(zhì)篇??

黃金緯度

?“東風(fēng)靈”的所有人參均取材于東經(jīng)127°13′—128°18′、北緯41°21′—41°58′長白山脈朝鮮族聚焦區(qū)的肥沃土地，歷經(jīng)至少六年的精心培育，每隔兩年就要將參苗移種到從未種植過人參的處女地。因?yàn)榉N過人參的土地絕大部分的營養(yǎng)成分已經(jīng)被人參所吸收，長達(dá)30年內(nèi)都不可能再種植出好的人參。這株人參仿佛有神奇的魔力，能吸盡天地之精粹靈氣。而高麗參則是以人參為原料，融入二十多味珍貴中藥材，傳統(tǒng)的工藝炮制而成。??

50萬購買制作工藝和加工秘方

?“東風(fēng)靈”品牌成立以后，黃岳招董事長做的優(yōu)先件事情就是反省我國的人參加工技術(shù)。既然我國人參的原材料與韓國的差別不大，問題就應(yīng)該是出在人參加工這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)上。

?于是，黃岳招董事長在1999年投入50萬人民幣的巨資，鍥而不舍地向韓國高麗參行業(yè)有名教授學(xué)習(xí)高麗參的整套制作工藝流程和加工秘方。這筆50萬的學(xué)費(fèi)，根據(jù)當(dāng)時(shí)的貨幣價(jià)值，是一筆極大的投入。

?這次的學(xué)習(xí)讓“東風(fēng)靈”高麗參產(chǎn)品的質(zhì)量在世界同行業(yè)中可謂出類拔萃。黃岳招董事長根據(jù)這套加工工藝，堅(jiān)持從原料到出廠的加工時(shí)間為25天，與其他高麗參3至5天的加工時(shí)間有著天淵之別；“東風(fēng)靈”的高麗參目測參體潔凈，脆且硬度足夠，更有玻璃般的剔透質(zhì)感，而且參味、悠長，絕非用香精浸泡出的味道可比。“我們的高麗參切面有美麗的菊花紋理，這也是判斷高麗參質(zhì)量優(yōu)劣的一個(gè)重要標(biāo)志”，黃岳招董事長說。??

市場篇??

產(chǎn)品細(xì)分

?黃岳招董事長結(jié)合近5年的產(chǎn)品零售情況，做出了產(chǎn)品市場重大調(diào)整：“東風(fēng)靈”產(chǎn)品細(xì)分為“尊貴版”和“金典版”兩個(gè)系列。黃岳招董事長將尊貴版系列產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群定位為“、名流、精英”，在一線城市的百貨商店與高端商業(yè)街出售。細(xì)心的他為了體現(xiàn)產(chǎn)品的尊貴氣度，從專賣店的裝修風(fēng)格、產(chǎn)品的包裝乃至廣告語的一字一句，都細(xì)細(xì)斟酌，務(wù)求能讓沉默不語的產(chǎn)品自己“說話”，吸引到懂得欣賞的客戶。??

上市準(zhǔn)備

?除了市場細(xì)分的產(chǎn)品策略，黃岳招董事長借舉國矚目封藏大典之機(jī)，啟動(dòng)了“東風(fēng)靈”品牌上市的調(diào)研。根據(jù)國內(nèi)知名智慧之選機(jī)構(gòu)在2010年底的調(diào)研報(bào)告，“東風(fēng)靈”品牌的社會評價(jià)很好，以其13年來合格的發(fā)展勢頭，已經(jīng)基本具備上市的條件。每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都懷抱的“上市夢”，在黃岳招董事長的堅(jiān)持與奮斗下，已經(jīng)初具雛形。??

成就篇??

“君子厚積而薄發(fā)”——2001年10月，借限制高麗參進(jìn)口之機(jī)，黃岳招董事長在廣州白天鵝酒店舉辦了盛大的發(fā)布會，宣布“東風(fēng)靈”高麗參產(chǎn)品正式上市，?“東風(fēng)靈”受到了極大的關(guān)注，迅速鋪開了全國市場。

?時(shí)至今日，“東風(fēng)靈”的直營店和加盟店已經(jīng)遍布全國，數(shù)量高達(dá)500余家，綜合銷售額在國內(nèi)名列前茅，成為了參茸行業(yè)具有影響力的品牌之一。??

發(fā)展篇??

珍藏價(jià)值在泰國市場，人參的價(jià)值等同現(xiàn)金，它的價(jià)格每年都會以銀行利率為準(zhǔn)有固定的增長。受到泰國人參市場計(jì)價(jià)方法的啟發(fā)，再結(jié)合對紅酒、茶葉等行業(yè)的觀察，黃岳招董事長認(rèn)為高麗參的收藏價(jià)值被許多人忽略了——珍藏，是讓時(shí)間賦予高麗參更迷人的光彩。他從2008年就開始籌劃的“東風(fēng)靈高麗參封藏大典”在2010年12月5日舉行，備受矚目。盡管高麗參的大量封藏也需要先進(jìn)的儲存技術(shù)和高昂的成本，但黃岳招董事長堅(jiān)信，時(shí)間，是高麗參價(jià)值的優(yōu)佳見證者。封藏大典也是“東風(fēng)靈”品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑。

?市場需求旺盛黃岳招董事長介紹，人參的價(jià)值在培育到六至七年的時(shí)間時(shí)達(dá)至高峰，可以將其比喻為正值“壯年”的高質(zhì)量人參。少于六年或多于七年的人參都不在“東風(fēng)靈”高麗參產(chǎn)品的選擇范圍內(nèi)。既然好的高麗參的培育時(shí)間長、市場需求又如此旺盛，供應(yīng)數(shù)量逐年減少是必然的趨勢。

?僅僅是2012年高麗參的市場價(jià)格就比去年增長了30%。如此驚人的價(jià)格上漲速度，除了得益于傳統(tǒng)保健品市場需求的繁榮，還源于好的高麗參的逐年稀缺。

東風(fēng)靈人參先進(jìn)品牌，做人自己的人參品牌，把人參品牌帶入世界，傳承藥理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)！