品牌飾品成功連鎖的四大要素

　　目前，從緩解到理發(fā)、從餐飲到服飾、從住宿到緩解，連鎖加盟這種形式幾乎包攬了零售業(yè)的一切形態(tài)。然而同樣是連鎖經(jīng)營，各個企業(yè)的經(jīng)營前途卻大相徑庭，有的規(guī)模和效益呈現(xiàn)大幅度增長，有的不僅新店效益低，連原本經(jīng)營得不錯的老店都被一同拖下水。這樣的事實說明了其實并不是每一個品牌都適合做連鎖經(jīng)營，必須要同時滿足一定的條件才可以。

　　一、品牌知名度高

　　要想進行連鎖經(jīng)營，品牌肯定要是市場競爭中的一把好手，有一定的市場知名度。試想一下，如果自己品牌的底子不夠硬，在消費者心目中形象一般，有什么資本可以去開發(fā)連鎖店呢。退一萬步說，即使是勉強踏入了連鎖圈，店鋪復制的也只是落后的經(jīng)營方式，是不可能在如此激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟的。

　　以Peki（佩琪）飾品為例，Peki（佩琪）飾品在國內(nèi)中高端女性飾品市場非常有知名度，與廣百百貨、萬達百貨、井百貨、太平洋百貨等超過2000家商場達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，一旦加盟，就能輕松進駐這些商場。

　　二、獨特的商標形象

　　這里的商標形象不單指的是品牌的標志，還指品牌專柜的形象。商標形象是顧客對品牌的印象，如果不夠吸引和獨特，很難讓顧客駐足。一個好的商標應該具備下面幾個特點：優(yōu)先，簡潔、易讀、，具有大眾性和普遍接受性；第二，新穎獨特，符合品牌定位，例如一個時尚飾品品牌，就應該體現(xiàn)出時尚感和潮流感，不能太過普通。一個獨特的商標形象能夠讓顧客在時間記住，并留下深刻印象。

　　在飾品行業(yè)中，Peki（佩琪）飾品的商標和品牌專柜形象一律可以稱得上是獨樹一幟的，，經(jīng)典的黑白兩色，簡約又大氣。就算是在各大品牌匯集的商場也能一眼就看到。

　　三、品牌商譽好

　　商譽是一個品牌的內(nèi)在價值，與品牌的知名度和信用程度是密不可分的。一個商業(yè)品牌的內(nèi)在價值越大，進行商業(yè)連鎖經(jīng)營成功的可能性也越大。一個品牌如果商譽合格，那么在新開辟的市場上就很容易被當?shù)氐南M者接受，如果想要發(fā)展連鎖加盟店，這一點是必不可少的。

　　Peki（佩琪）飾品這15年來，已經(jīng)積累了很高的社會評價，在進駐之前，Peki（佩琪）也早就在美國、新加坡、意大利等各個打響了自己的商譽，否則也不會在全球開設了超過600個營銷網(wǎng)點。

　　四、充足的資金支持

　　要想成功地走連鎖模式，充足的資金是非常關鍵的一環(huán)，在進行連鎖拓張的時候，需要投入大量的人力物力對連鎖加盟店進行管理、宣傳以及提供支持。

　　舉個例子，在時尚飾品這一行業(yè)，單單就產(chǎn)品這一塊來說，大品牌一般都有自己專門的設計團隊，制作團隊和出貨團隊，再加上產(chǎn)品的管理系統(tǒng)，訂單系統(tǒng)這一系列系統(tǒng)的維護，對專業(yè)人士的需求量非常大，如果沒有充足的資金，根本沒有辦法做到。

　　所以市面上像Peki（佩琪）這樣能提供飾品從設計到出倉一手服務的，少之又少，更何況Peki（佩琪）飾品是由法國有名設計師Emma Cotty親自操刀，所需要的資金數(shù)額更加大。