享受紅利高增長夢潔攜“夢”付諸擴(kuò)張加盟行動(dòng)

? 　據(jù)全球加盟網(wǎng)獲悉，今年自上市以來，夢潔家紡享受到了紅利帶來的高增長。

　　目前,我紡行業(yè)尚處于成長階段,行業(yè)集中度相對偏低。夢潔家紡公司作為行業(yè)內(nèi)的區(qū)域性家紡加盟品牌龍頭,自今年4月29日上市以來,上市紅利效應(yīng)在短期內(nèi)充分強(qiáng)化了加盟商和消費(fèi)者對公司品牌的認(rèn)知度,在招募夢潔家紡加盟商和拉動(dòng)終端銷售方面起到了不容忽視的作用。其中,上半年“夢潔”和“寐”兩品牌分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)1.91億元和0.23億元,同比分別增長32.78%和41.98%。與此同時(shí),伴隨著夢潔家紡公司品牌知名度的提升,營銷模式的升級也相應(yīng)增加了公司訂單類實(shí)現(xiàn)目標(biāo),并加強(qiáng)了公司對市場把握的準(zhǔn)確性。2010年,公司將原有的現(xiàn)貨交易模式全面轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)行一年兩次的訂單會(huì)模式,從今年5月的秋冬季訂單情況來看,公司經(jīng)營甚好,訂貨金額約達(dá)2.7億元,后期隨著訂單會(huì)訂貨機(jī)制進(jìn)一步完善,訂貨金額占比或?qū)⑦_(dá)到公司銷售實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的50%左右。

　　經(jīng)營率大幅提升,抵減費(fèi)用率上漲的負(fù)面影響。上半年,公司綜合經(jīng)營率達(dá)到38.39%,同比增加4.71個(gè)百分點(diǎn)。全球加盟網(wǎng)認(rèn)為主要源于以下幾個(gè)方面:1)研發(fā)實(shí)力凸顯,新品提價(jià)(提價(jià)幅度5%-10%)對公司能力的增強(qiáng)予以有力支撐。2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,品牌定位清晰。報(bào)告期內(nèi),“夢潔”和“寢”兩大品牌經(jīng)營率分別達(dá)到35.25%和56.46%,同比分別增加4.92和2.44個(gè)百分點(diǎn)。其中,“夢潔”品牌中的高附加值產(chǎn)品絎繡套件和繡花套件經(jīng)營率分別增至42.34%、39.05%,同比提升4.86和5.88個(gè)百分點(diǎn)。3)直營比重穩(wěn)步提升。上半年公司直營店銷售比重達(dá)到28.35%,較2009年末增加4.58個(gè)百分點(diǎn),因直營店經(jīng)營率(49.13%)高于加盟店(29.38%)近20個(gè)百分點(diǎn),故直營店的大力擴(kuò)張大大提升了公司的能力。同期的期間費(fèi)用率為27.20%,同比提升1.64個(gè)百分點(diǎn),我們認(rèn)為雖然公司的費(fèi)用率水平高于行業(yè)內(nèi)的其他兩家上市公司,但主要是因近年來公司外延式擴(kuò)張速度慢于競爭對手,加之目前又正值網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速擴(kuò)張期,因此縱向來看公司費(fèi)用率處于合理的波動(dòng)區(qū)間內(nèi)。

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