水平有限營銷格局稍顯脆弱，櫥柜貼近網(wǎng)絡(luò)促銷有方

　　據(jù)了解，櫥柜企業(yè)自身對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識與規(guī)劃各不相同導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施水平各不相同，行業(yè)的區(qū)別，也影響著網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施深度與廣度。整個(gè)加盟行業(yè)的營銷局面，相比之其它成熟行業(yè)，稍顯脆弱。過去不遠(yuǎn)的“雅百事件”，自事件之后在各種場合與情境下多次被引用，其背后，正是行業(yè)整體營銷局面尚顯粗獷的表現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)營銷，更是儼然如冬，幾近蕭瑟。

　　櫥柜企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，從目前的情況來看，用“網(wǎng)絡(luò)廣告”來表述似乎更為貼切。在房產(chǎn)、家居、櫥柜類網(wǎng)站投放廣告，是目前櫥柜業(yè)實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營銷為重要的表現(xiàn)方式之一。那么，櫥柜企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷?

　　首當(dāng)其沖要解決的是網(wǎng)絡(luò)營銷意識。櫥柜企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷擺放在何種位置，影響到具體實(shí)施的深淺。當(dāng)然，這里存在的矛盾是，企業(yè)不明白也暫時(shí)沒有看到網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生多大的效益因而猶豫不決，甚至忽視。對于很多加盟企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷只是年度營銷里很小的一部分。預(yù)算少，想法少，實(shí)施少，投入少，效益自然也無法看到。且不說，奢望企業(yè)一開始就能夠以戰(zhàn)略眼界對待網(wǎng)絡(luò)營銷，但至少，在策略上應(yīng)該予以重視。

　　其次，不要以即時(shí)的銷售目標(biāo)作為網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)先效益目標(biāo)。櫥柜這種定制化的大宗耐消費(fèi)品不同于一般性消費(fèi)品，線下的促銷活動尚不能產(chǎn)生顧客立即購買的效益，更何況網(wǎng)絡(luò)。消費(fèi)者的審慎，產(chǎn)品的特殊性，需要企業(yè)認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)先效益目標(biāo)是口碑與(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)公關(guān)，而非直接銷售?？诒οM(fèi)者的購買影響很大。更為重要的是，由于企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷不夠重視，忽略了與消費(fèi)者的溝通的同時(shí)，也忽視了消費(fèi)者基于網(wǎng)民身份對企業(yè)品牌與產(chǎn)品的評價(jià)。以至于，企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上遭遇口碑危機(jī)，也毫不知情。

　　第三，創(chuàng)造一個(gè)出色的互動網(wǎng)絡(luò)平臺。有對于網(wǎng)絡(luò)營銷的深刻認(rèn)識，下一步就是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。明確了先以口碑作為網(wǎng)絡(luò)效益目標(biāo)，即可圍繞此具體實(shí)施開展。因而，創(chuàng)造一個(gè)出色的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，就顯得尤為關(guān)鍵。

　　第四，形式創(chuàng)立。網(wǎng)絡(luò)平臺與形式的多樣化，也給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了機(jī)遇。sns、微博客、博客等等，都給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在形式創(chuàng)立上提供了可行性。這里說的形式創(chuàng)立，即包括在平臺互動創(chuàng)意上的創(chuàng)立，也包括互動內(nèi)容的創(chuàng)立。

　　櫥柜業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，無論是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)絡(luò)營銷、甚至新媒體營銷上，都可謂路漫漫，但也預(yù)示著空間以及可能性的巨大。全球加盟網(wǎng)認(rèn)為，相信，櫥柜企業(yè)可以夠找到適合自己，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的道路。