MARMOT土撥鼠品牌準確定位贏得高端市場

一個品牌能深深鐫刻在幾代人心中，一個企業(yè)能在瞬息萬變的市場屹立不倒，靠的是企業(yè)的綜合競爭能力，也靠這個品牌在市場的準確定位。企業(yè)品牌定位就是品牌的立場，如果一個品牌在市場上定位不明確，個性不鮮明，人云亦云缺乏創(chuàng)立意識，那么，這個品牌只會走降低成本以量取勝的低端路線。上世紀六七十年代，被稱為自行車王國，平均每戶人家的自行車占有量在1-2輛。自行車成為當時人們的主要的代步工具。飛鴿，鳳凰，時間久是當時很大的幾個自行車品牌。

計劃經(jīng)濟時代，商業(yè)市場的主導者并不是市場，企業(yè)和品牌的發(fā)展并不依靠市場，隨著八九十年代改革開放的逐漸深入，商業(yè)市場越來越自由，市場可以做主的事情也增多，加之許多國際品牌進入市場，形成巨大競爭，消費者的選擇也越來越多，“企業(yè)賣什么消費者買什么”的時代一去不復(fù)返。這時就需要品牌充分了解市場，了解消費者，在品牌定位上和產(chǎn)品宣傳上以消費者為終依歸。

如今的已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟，的自行車市場更是成為全球很大的運動自行車市場。為此，國外品牌紛紛搶灘市場，運動自行車市場已經(jīng)成為國外各大品牌角逐的核心及很大市場。

世界較好自行車品牌MARMOT土撥鼠誕生于市場更自由的當今世界，面對同行的激烈競爭，以其獨特的市場眼光，定位于高端運動自行車市場，努力打造全世界專業(yè)、很好的自行車從而成就其自行車界中的法拉利地位。進入二十一世紀，自行車不再是人們的代步工具，而是轉(zhuǎn)向低碳，環(huán)保的綠色運動市場。MARMOT土撥鼠依賴其強大的研發(fā)團隊，艱苦卓絕的研發(fā)和測試，終于在2009年優(yōu)先在全世界研發(fā)出適合人類騎行的27.5寸山地自行車，成為眾多品牌效仿的對象，憑其強大的研發(fā)能力和高超的制造工藝從而成就其高端自行車市場的領(lǐng)導地位。

如今的自行車市場已經(jīng)成為全球很大的運動自行車消費市場，為了擴充銷量，很多國際國內(nèi)品牌盲目追求銷量而忽視質(zhì)量，價格戰(zhàn)慘烈，終犧牲的都是消費者的切身利益。而MARMOT土撥鼠品牌決心全力開拓巨大的運動自行車市場，改變消費者對自行車的傳統(tǒng)認知，讓消費者真正體驗到什么才是專業(yè)的高端運動自行車，不僅要保持自己在自行車行業(yè)的技術(shù)先進地位，同時更要不斷強化品牌的文化和特色。

與其說MARMOT土撥鼠是在賣產(chǎn)品，不如說它是在賣品牌，賣文化。

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